Apple envisage de transformer radicalement Safari en y intégrant des moteurs de recherche alimentés par l’intelligence artificielle (IA), une initiative qui pourrait remettre en question la domination de Google dans ce domaine.
Cette stratégie a été révélée lors du témoignage d’Eddy Cue, vice-président senior des services chez Apple, dans le cadre du procès antitrust intenté par le ministère de la Justice des États-Unis contre Google.
Une baisse inédite des recherches sur Safari
Eddy Cue a déclaré que, pour la première fois en 22 ans, le nombre de recherches effectuées via Safari a diminué le mois dernier. Il attribue cette baisse à l’essor des outils d’IA, tels que ChatGPT, Perplexity AI et Anthropic, qui modifient la manière dont les utilisateurs accèdent à l’information en ligne. Cette tendance émergente remet en question la pertinence des moteurs de recherche traditionnels et incite Apple à explorer de nouvelles avenues pour répondre aux besoins changeants de ses utilisateurs.
Apple envisage d’ajouter des options de recherche basées sur l’IA, telles que ChatGPT, Perplexity AI et Anthropic, directement dans Safari. Bien que ces outils ne soient pas destinés à devenir les moteurs de recherche par défaut dans l’immédiat, leur inclusion offrirait aux utilisateurs des alternatives plus personnalisées et contextuelles.
Cette démarche s’inscrit dans la volonté d’Apple de proposer une expérience de recherche plus intuitive et respectueuse de la vie privée, en phase avec ses valeurs fondamentales.
Implications financières et stratégiques
Actuellement, Google verse à Apple environ 20 milliards de dollars par an pour rester le moteur de recherche par défaut sur Safari, représentant une part significative des revenus publicitaires de Google générés via les appareils Apple. Toute modification de cet accord pourrait avoir des répercussions majeures sur les revenus des deux entreprises.
Eddy Cue a exprimé ses préoccupations quant à la potentielle perte de ces revenus, soulignant l’importance de cette source de financement pour Apple.
Une concurrence accrue dans le domaine de la recherche
L’intégration de moteurs de recherche basés sur l’IA dans Safari pourrait intensifier la concurrence dans un marché dominé par Google. Des entreprises comme Microsoft, avec Bing, et des alternatives axées sur la confidentialité, comme DuckDuckGo, pourraient bénéficier de cette diversification. De plus, l’intérêt croissant pour les outils d’IA générative suggère une évolution des préférences des utilisateurs vers des solutions plus interactives et personnalisées.
Bien qu’Apple n’ait pas annoncé de calendrier précis pour l’intégration de ces nouvelles fonctionnalités, l’entreprise semble déterminée à adapter Safari aux évolutions technologiques et aux attentes des utilisateurs. Cette initiative pourrait marquer un tournant dans la manière dont les utilisateurs interagissent avec le web, en mettant l’accent sur des expériences de recherche plus intelligentes et centrées sur l’utilisateur.
En résumé, l’exploration par Apple de l’intégration de moteurs de recherche basés sur l’IA dans Safari reflète une volonté de s’adapter aux changements technologiques et de répondre aux nouvelles attentes des utilisateurs, tout en remettant en question la position dominante de Google dans le domaine de la recherche en ligne.