Deux ans après son lancement, la plateforme de microblogging développée par Meta, Threads, commence à entrer dans une nouvelle phase de son développement : la monétisation. L’entreprise a confirmé, lors de l’événement IAB NewFronts 2025, le déploiement progressif de publicités vidéo dans le fil d’actualité des utilisateurs. Une décision stratégique, qui rapproche encore un peu plus Threads de ses cousins Facebook et Instagram.
Depuis plusieurs mois, Meta teste discrètement l’insertion de publicités dans Threads, mais c’est la première fois que les vidéos sponsorisées font leur apparition sur la plateforme. Pour le moment, il ne s’agit que d’une expérimentation à petite échelle, limitée à quelques partenaires triés sur le volet.
Ces marques sont autorisées à diffuser des vidéos publicitaires au format 1:1 (carré) ou 16:9 (paysage), directement intégrées dans le flux des utilisateurs. Comme sur Instagram ou Facebook, ces publicités apparaîtront avec le label « Sponsorisé », placé sous le nom de l’annonceur, et seront lues automatiquement à mesure que l’on fait défiler le fil.
Threads : Une opportunité pour les marques et une évolution logique
Meta présente cette nouveauté comme une opportunité pour les entreprises de renforcer leur visibilité, en s’appuyant sur un nouveau canal de diffusion à fort potentiel. Threads, qui avait été initialement lancé pour concurrencer Twitter (désormais X), a progressivement élargi sa base d’utilisateurs pour atteindre les 275 millions d’utilisateurs à la fin 2024.
Cette taille critique permet désormais à la plateforme de devenir rentable en attirant les annonceurs. Meta semble appliquer la même stratégie que pour Instagram : d’abord bâtir l’audience, puis introduire des formats publicitaires de manière progressive, sans perturber l’expérience utilisateur.
Threads : de simples débuts à un écosystème en expansion
L’évolution de Threads depuis ses débuts est marquée par une série de mises à jour majeures :
- La planification de publications jusqu’à 75 jours à l’avance,
- La modification des reposts après publication,
- L’introduction de « ThreadsDeck », un outil de gestion multi-contenus inspiré de TweetDeck,
- Des outils d’analyse et de gestion avancée pour les créateurs,
- Et maintenant, les premières formes de publicité intégrée.
Avec cette dynamique, Threads cherche à s’imposer comme une alternative crédible aux plateformes de microblogging traditionnelles, tout en capitalisant sur l’écosystème Instagram pour faciliter l’adoption.
Une expérience utilisateur à surveiller de près
Bien que Meta assure vouloir maintenir une expérience fluide, l’introduction de vidéos sponsorisées pose plusieurs questions :
- Le rythme de déploiement : combien de pubs par session, à quelle fréquence ?
- L’impact sur l’algorithme de diffusion des publications organiques ?
- Le ressenti des utilisateurs, encore peu habitués à la publicité sur Threads.
Meta devra faire preuve de transparence et d’équilibre pour ne pas répéter certaines erreurs vues sur Facebook ou Instagram, où la publicité est parfois jugée trop intrusive.
Avec l’arrivée des publicités vidéo, Threads franchit un cap important dans son développement. Meta amorce la monétisation de la plateforme, tout en veillant à préserver l’identité minimaliste et conversationnelle qui a séduit des millions d’utilisateurs depuis son lancement.
Reste à voir si cette approche réussira à convaincre les annonceurs… sans faire fuir les utilisateurs.