Après avoir bouleversé la recherche sur Google avec les réponses générées par IA, la firme de Mountain View applique désormais la même recette à YouTube. Une nouvelle fonctionnalité, encore expérimentale et réservée à certains abonnés Premium, introduit un carrousel de résultats générés par intelligence artificielle en tête des recherches sur YouTube. Une évolution qui, à terme, pourrait transformer radicalement la manière dont nous interagissons avec les contenus vidéo.
À l’instar des « AI Overviews » déployés dans le moteur de recherche Google, YouTube teste une présentation des résultats entièrement repensée, dominée par un résumé généré par IA, accompagné de plusieurs vidéos jugées pertinentes. Chaque vidéo du carrousel est accompagnée d’un court extrait textuel censé synthétiser les informations essentielles en lien avec la requête de l’utilisateur.
L’objectif ? Gagner en efficacité, permettre aux utilisateurs d’obtenir une réponse sans nécessairement visionner la vidéo entière. Un gain de temps, certes, mais qui ne manquera pas de soulever des inquiétudes côté créateurs.
Une IA qui résume les vidéos… mais qui pourrait cannibaliser l’engagement
Le fonctionnement rappelle celui de Google Search : en plaçant le contenu IA en haut des résultats, l’utilisateur est tenté de se contenter du résumé, sans consulter la vidéo complète. En d’autres termes, les vues, commentaires, abonnements et autres interactions — si importants pour la monétisation — pourraient en pâtir. Le contenu généré par les créateurs est utilisé pour entraîner l’IA… mais le trafic ne leur revient pas nécessairement.
C’est une nouvelle dynamique que les vidéastes devront anticiper, surtout si cette expérimentation devient une fonctionnalité généralisée à tous les utilisateurs.
Une expérimentation mobile, limitée et géolocalisée
Pour l’instant, cette fonction est uniquement disponible sur l’application mobile (Android/iOS) et réservée à un échantillon aléatoire d’abonnés YouTube Premium aux États-Unis. Elle ne concerne que les vidéos en anglais et quelques types de recherches spécifiques, notamment :
- Les achats (« noise cancelling headphones »)
- Les destinations touristiques (« best beaches in Hawaii »)
- Les activités locales (« things to do in San Francisco »)
Le test est prévu pour durer jusqu’au 30 juillet 2025, selon la page officielle des expérimentations YouTube.
En parallèle, Google élargit l’accès à son chatbot conversationnel intégré aux vidéos. Cette IA, lancée en 2023 et initialement réservée aux abonnés Premium, est désormais disponible pour certains utilisateurs non payants aux États-Unis. Elle permet de poser des questions sur le contenu d’une vidéo, d’obtenir des suggestions de vidéos similaires ou d’approfondir des concepts évoqués.
Quelle vision stratégique pour YouTube ?
Avec ces nouveautés, Google montre qu’il veut transformer YouTube en plateforme de recherche intelligente, où les utilisateurs obtiennent des réponses sans forcément consommer le contenu source. Une stratégie qui s’inscrit dans l’évolution vers le « zero-click », déjà observée sur Google Search.
YouTube promet encore plus d’innovations IA dans les mois à venir. Si l’objectif affiché est de « mieux vous aider à profiter de YouTube », la réalité commerciale est claire : orienter les utilisateurs vers des interactions IA, moins coûteuses et plus traçables pour l’entreprise.
La généralisation de ces outils IA soulève une question cruciale : le confort utilisateur justifie-t-il la perte d’engagement sur les contenus originaux ? Si les créateurs voient leur audience diminuer au profit de l’IA, c’est tout l’écosystème YouTube qui pourrait être impacté. Une bataille d’équilibre s’annonce entre innovation technologique et préservation du modèle économique actuel de la plateforme.