Après avoir envahi nos smartphones, Instagram et TikTok s’apprêtent à s’installer dans nos salons. Selon un rapport de The Information, les deux géants des réseaux sociaux travaillent sur des applications dédiées aux téléviseurs, dans le but de capter un nouveau public adepte du grand écran.
Face au succès massif de leurs applications mobiles, Meta et ByteDance cherchent désormais à s’imposer dans un espace jusqu’ici dominé par YouTube : la télévision connectée. Meta développerait actuellement une version TV d’Instagram, tandis que TikTok peaufine depuis 6 mois une interface optimisée pour les écrans larges.
Lors du Festival de la publicité de Cannes, David Kaufman, responsable mondial des produits chez TikTok, a déclaré sans détour : « Les salons sont la nouvelle frontière pour nous. Et nous prenons cela très au sérieux ».
Instagram et TikTok : Un public plus âgé dans le viseur
Cette offensive sur le téléviseur n’est pas anodine. En visant les écrans familiaux, TikTok et Instagram espèrent toucher un public plus mature, moins accro aux smartphones, mais plus habitué à consommer du contenu depuis son canapé. Le pari est de reproduire l’ascension de YouTube, devenu incontournable sur les télévisions connectées.
Mais l’idée de regarder des vidéos verticales sur un écran horizontal interroge. Comment adapter des formats pensés pour le mobile à une interface télévisée ? Et surtout, quelle sera l’expérience utilisateur avec une télécommande à la main, bien moins intuitive qu’un smartphone ?
Le succès de ces futures applications dépendra fortement de leur ergonomie, mais aussi de la pertinence du contenu affiché en grand format. Certaines vidéos virales ou humoristiques perdront-elles de leur impact sur une diagonale plus imposante ?
Une tendance inévitable ?
Que cela nous plaise ou non, cette extension vers la télévision semble être la suite logique de la bataille que se livrent les plateformes de contenus. Après les téléphones, les tablettes et les ordinateurs, l’écran du salon est la prochaine frontière à conquérir.
Reste à voir si les utilisateurs suivront cette évolution. Instagram Reels ou TikTok dans votre salon : tentant ou totalement hors sujet ?