Apple ajuste sa stratégie de production pour le deuxième trimestre 2025, et l’un des facteurs clés de ce changement est la pression croissante liée aux droits de douane.
Selon un rapport de Morgan Stanley, la firme de Cupertino aurait revu à la hausse ses prévisions de production pour les iPhone et iPad existants, dans un effort stratégique pour anticiper d’éventuels bouleversements commerciaux.
Apple prévoit désormais de produire 45 millions d’iPhone, contre 41 millions initialement estimés. Du côté des iPad, la production passe de 11,5 millions à 13 millions d’unités. Cela représente une hausse respective de 15 % et 24 % sur un an.
Mais attention, il ne s’agit pas encore de la production de l’iPhone 17. Ces chiffres concernent les modèles déjà commercialisés, qu’Apple s’efforce de mettre en stock avant d’éventuelles hausses tarifaires.
Des tensions commerciales au cœur de la décision
La guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine, couplée à l’incertitude persistante autour des politiques douanières sous l’administration Trump, pousse Apple à agir en amont. Si les smartphones sont actuellement exclus de certaines taxes, ces mesures restent volatiles et imprévisibles.
De plus, la Chine et le Vietnam, deux piliers de la production Apple, pourraient faire face à des droits de douane respectivement de 145 % et 46 %. Pour réduire ces risques, Apple renforce la diversification de sa chaîne de production, en misant sur l’Inde pour ses iPhone haut de gamme et le Brésil pour l’iPhone 16e.
Un effet domino sur les fournisseurs
Cette montée en cadence profite directement aux partenaires d’Apple, notamment en Corée du Sud. Les entreprises comme Samsung Display, LG Display et LG Innotek sont de grands bénéficiaires de cette stratégie.
À titre d’exemple :
- LG Innotek tire plus de 80 % de ses revenus des commandes Apple.
- Samsung Display, quant à lui, dépend d’Apple pour plus de 40 % de son chiffre d’affaires.
Une stratégie défensive mais stratégique
En agissant dès maintenant, Apple montre qu’elle ne souhaite pas se laisser surprendre par un éventuel revirement de politique douanière. Cette approche préventive lui permettra aussi d’être mieux préparée pour le lancement de l’iPhone 17, attendu plus tard dans l’année.
En résumé, Apple joue la carte de la prudence, tout en consolidant ses bases logistiques pour sécuriser l’offre de ses appareils déjà en circulation. Une tactique astucieuse qui pourrait s’avérer payante dans un contexte géopolitique de plus en plus incertain.