Le 1er mai prochain, Apple tiendra sa conférence de résultats pour discuter de ses performances financières au cours du deuxième trimestre 2025. Si les analystes s’attendent à une légère hausse des ventes par rapport à l’année dernière, l’ambiance risque d’être loin d’être détendue pour Tim Cook. Selon le célèbre journaliste Mark Gurman dans sa newsletter Power On, cette réunion pourrait même s’avérer particulièrement délicate pour le PDG d’Apple.
En réalité, cette année 2025, pourtant à peine entamée, s’annonce déjà extrêmement difficile pour de nombreuses grandes entreprises, et Apple n’y échappe pas. Les politiques commerciales parfois imprévisibles du président Donald Trump, notamment sur les tarifs douaniers, ont provoqué une volatilité inhabituelle sur les marchés internationaux. Pour tenter de garder une longueur d’avance face à cette instabilité, Apple a dû multiplier les stratégies d’adaptation.
Tim Cook a ainsi mené plusieurs négociations directes avec le président afin d’obtenir des exemptions de tarifs pour certains produits Apple. En parallèle, la firme a également accéléré l’importation d’inventaires d’iPhone aux États-Unis, dans le but de retarder autant que possible l’impact économique des taxes. Par ailleurs, Apple a pris des mesures radicales en délocalisant progressivement la production d’iPhone hors de Chine, pour sécuriser ses approvisionnements futurs.
Cependant, malgré tous ces efforts, l’inquiétude persiste chez les investisseurs, comme en témoigne la volatilité de l’action Apple en bourse. Lors de l’appel aux résultats, Tim Cook devra répondre à une multitude de questions concernant l’impact des tarifs douaniers sur les perspectives commerciales de la société.
Il devra aussi tenter de rassurer les actionnaires sur la capacité d’Apple à maintenir son cap dans cette mer agitée.
Tim Cook et Apple à l’épreuve !
Les préoccupations autour de la chaîne d’approvisionnement s’ajoutent à ce climat d’incertitude, notamment à cause des problèmes rencontrés sur la production de l’iPhone 17. Apple souhaitait équiper tous les modèles d’iPhone 17 de 12 Go de RAM pour renforcer leur position sur le marché, mais les pénuries de composants pourraient forcer la marque à maintenir seulement 8 Go de RAM sur la version standard. Ce n’est pas la seule complication : Apple prépare également un relooking majeur pour ses modèles haut de gamme, avec le développement du nouvel iPhone 17 Air, ce qui ajoute une pression supplémentaire sur les plannings de production.
Dans ce contexte tendu, Tim Cook fait face à l’une des périodes les plus stressantes de sa carrière récente. L’appel aux investisseurs risque d’être particulièrement scruté, et toute maladresse pourrait nourrir davantage d’inquiétudes sur l’avenir d’Apple. En espérant que les discussions actuelles sur les accords commerciaux aboutiront rapidement à une solution stabilisatrice, permettant à l’entreprise de reprendre son souffle et de rassurer pleinement ses actionnaires.