Alors que BOE a récemment échoué à décrocher des commandes pour l’iPhone 17, le fabricant chinois d’écrans pourrait connaître un revers de fortune bienvenu. Selon le cabinet d’analyse Omdia, BOE est en passe de devenir le principal fournisseur de dalles LCD pour les MacBook en 2025, notamment grâce au succès commercial du MacBook Air.
Une performance qui lui permettrait de devancer largement LG Display, jusqu’ici leader sur ce segment.
BOE: Une part de marché estimée à 51 % en 2025
BOE devrait fournir plus de la moitié des écrans LCD des MacBook cette année, soit une part de marché estimée à 51 %, selon Omdia. Ce changement est principalement dû aux volumes importants de ventes du MacBook Air, qui repose encore sur des technologies LCD classiques.
Un succès qui pourrait permettre à BOE de prendre un avantage significatif sur ses concurrents coréens.
Apple et BOE entretiennent une relation en dents de scie depuis plusieurs années. D’un côté, Apple aimerait réduire ses coûts de production en s’appuyant davantage sur BOE, dont les tarifs sont souvent plus compétitifs que ceux de Samsung ou LG Display. De l’autre, BOE peine régulièrement à satisfaire les exigences de qualité imposées par Apple, ce qui freine son adoption.
Dernier exemple en date : BOE a été écartée des commandes d’écrans pour l’iPhone 17, toutes confiées à Samsung Display et LG Display. En cause : l’incapacité du fabricant chinois à produire des dalles LTPO OLED conformes aux standards d’Apple. BOE a toutefois réussi à fournir des écrans pour l’iPhone 16e, un modèle plus abordable, en réutilisant des composants des iPhone 14.
Selon plusieurs rapports, ce succès sur le marché du MacBook pourrait être de courte durée. Apple préparerait en effet une transition vers des écrans Tandem OLED dès 2026, une technologie plus avancée offrant une meilleure luminosité et une plus grande longévité que les OLED classiques.
Et sur ce terrain, BOE semble une fois de plus en retard sur ses concurrents sud-coréens.
L’avenir dépend de la capacité d’adaptation de BOE
Malgré ses difficultés, BOE conserve une position stratégique cruciale pour Apple. Si le fabricant parvient à maîtriser les nouvelles technologies comme le LTPO et le Tandem OLED, il pourrait devenir un partenaire de premier plan, permettant à Apple de réduire ses coûts de fabrication dans un contexte de hausse des prix.
D’autant plus que des rumeurs évoquent l’arrivée d’un MacBook « low cost » alimenté par une puce d’iPhone, qui pourrait recycler des composants d’anciennes générations, dont des écrans LCD… une opportunité idéale pour BOE.
Mais Apple reste prudente. Des antécédents de qualité variable et des incidents passés obligent la firme de Cupertino à surveiller de près son partenaire chinois, même si les gains économiques potentiels sont importants.