Alors que le monde de la tech vit une course effrénée à l’intelligence artificielle, Apple sort enfin de sa réserve. Lors de la présentation des résultats financiers du troisième trimestre fiscal 2025, Tim Cook a annoncé une nette augmentation des investissements en IA, ainsi qu’une ouverture stratégique aux acquisitions pour rattraper son retard face à OpenAI, Google, Microsoft ou Meta.
« L’IA est l’une des technologies les plus profondes de notre époque. Nous l’intégrons à travers tous nos appareils, plateformes et services », a déclaré Cook. Une déclaration lourde de sens pour un groupe souvent accusé d’avoir pris du retard dans ce domaine.
Apple, une stratégie IA désormais offensive : 7 acquisitions déjà bouclées en 2025
En marge de l’annonce de ses excellents résultats financiers — avec un chiffre d’affaires de 94 milliards de dollars, en hausse de 10 % — Apple a confirmé avoir déjà acquis 7 entreprises liées à l’intelligence artificielle depuis le début de l’année.
Ces acquisitions, bien que « non majeures » selon Cook, marquent une rupture de posture pour Apple, historiquement avare en rachats spectaculaires. Le groupe n’écarte plus désormais la possibilité de grosses fusions ou rachats ciblés, notamment dans le but d’enrichir Siri, son assistant vocal, avec un LLM (large language model) plus compétitif.
Apple Intelligence : un écosystème d’IA plus discret, mais ambitieux
Même si Apple ne communique pas aussi bruyamment que ses concurrents, l’entreprise a déjà lancé plus de 20 fonctionnalités IA via sa suite Apple Intelligence, incluant des outils de rédaction, de retouche visuelle ou encore de résumé intelligent.
Parmi les nouveautés à venir figurent la traduction en direct, un coach sportif intelligent ou encore une Siri repensée et plus personnalisée — même si cette dernière est désormais attendue pour 2026, en raison de retards techniques. Craig Federighi, SVP en charge des logiciels, a reconnu que la nouvelle version de Siri « n’était pas encore assez fiable pour un lancement à grande échelle ».
Réorganisation interne et hausse du CapEx
Tim Cook a aussi révélé que de nombreuses équipes internes ont été réaffectées à l’IA, signe que l’entreprise mise désormais massivement sur ce pilier technologique. L’augmentation des dépenses en capital (CapEx) en témoigne, bien qu’Apple continue à s’appuyer sur des partenaires externes pour certaines infrastructures comme les data centers.
Apple pourrait aussi envisager des partenariats stratégiques avec des géants comme OpenAI, Anthropic, ou Perplexity.ai, selon des informations de Bloomberg.
Des critiques à adresser, mais une base solide
Apple a essuyé des critiques ces derniers mois pour son approche prudente, voire passive, vis-à-vis de l’IA. Contrairement à Google ou Microsoft, qui ont multiplié les annonces fracassantes, Apple a pris son temps. Une lenteur assumée : selon Cook, il vaut mieux « lancer les bons produits plutôt que les premiers ».
Malgré ce retard apparent, la puissance de feu financière du groupe (avec 133 milliards de dollars de cash disponible) lui permet de rattraper rapidement le terrain perdu. De nombreux investisseurs sur X s’attendent à ce que le groupe multiplie les acquisitions ciblées dans les mois à venir.
Quel impact sur l’iPhone et les autres produits Apple ?
La question qui revient souvent : l’IA menace-t-elle le modèle iPhone ? Tim Cook n’y croit pas. « Il est difficile d’imaginer un monde sans iPhone », a-t-il déclaré. Il estime que les appareils IA comme les lunettes connectées seront complémentaires, pas remplaçants.
L’IA sera plutôt au service de l’expérience iPhone, avec des fonctionnalités embarquées directement dans les puces Apple Silicon. Ces innovations pourraient faire évoluer Siri, iOS, macOS ou encore visionOS dans une nouvelle direction, sans nécessiter un changement radical de matériel à court terme.
Apple entre (enfin) dans l’ère de l’IA générative
Avec sept rachats déjà réalisés, une réaffectation massive des ressources internes et des projets concrets à venir dès cette année, Apple semble bel et bien prêt à faire de l’intelligence artificielle un pilier central de sa stratégie pour les dix prochaines années.
Même si l’entreprise reste fidèle à son mantra — la qualité avant la vitesse —, elle ne veut plus simplement suivre le mouvement. À travers une approche centrée sur la confidentialité, la simplicité et l’intégration système, Apple espère imposer une vision unique de l’IA, fidèle à son ADN.
Les prochains mois seront décisifs : entre les lancements d’iOS 26, de l’iPhone 17 et de nouvelles fonctionnalités Siri, le marché attend de voir si Apple peut réellement passer de suiveur à leader dans la nouvelle ère de l’intelligence artificielle.