Lors de la conférence Google I/O 2025, Google a dévoilé une série de nouvelles fonctionnalités d’achat alimentées par l’IA, visant à transformer radicalement l’expérience utilisateur sur Google Shopping.
Parmi les nouveautés marquantes : l’arrivée du « try-on » virtuel personnalisé, une expérience d’achat interactive via AI Mode, et un paiement automatisé avec « Buy for me ».
Essayage virtuel avec votre propre photo
Google va bien au-delà des simples modèles standards. Grâce à une nouvelle expérimentation dans Search Labs (États-Unis), vous pouvez désormais téléverser une photo de vous-même pour voir à quoi ressemblerait un vêtement sur votre propre corps. Cette fonctionnalité est compatible avec les pantalons, chemises, robes et jupes.
Concrètement, en cliquant sur le bouton « Essayez-le » à côté d’un produit, Google vous demande une photo en pied. Ensuite, un modèle d’IA générative se charge de recréer une image de vous portant ce vêtement, en tenant compte de la morphologie, du tombé du tissu, de la matière et même de la façon dont il se plisse sur votre silhouette.
Google assure que le modèle comprend les subtilités du corps humain et du textile, rendant l’expérience aussi réaliste que possible.
Mode AI : un shopping contextuel et intelligent
Autre grande nouveauté, le Mode AI de Google Search, introduit plus tôt cette année, s’enrichit d’une interface visuelle dédiée au shopping. Il s’agit d’un panneau interactif alimenté par Gemini, qui permet de naviguer parmi des produits personnalisés, générés à partir de votre requête.
Par exemple, en cherchant un sac de voyage pour un séjour à Portland en mai, AI Mode effectue plusieurs recherches en parallèle (query fan-out) pour identifier des modèles adaptés au climat pluvieux, avec tissu imperméable et poches facilement accessibles. Le panneau s’ajuste dynamiquement à chaque nouveau filtre que vous appliquez.
Cela crée une expérience d’achat visuelle et conversationnelle, où vous ajustez votre besoin, et l’IA affine automatiquement la sélection.
« Buy for me » : Google s’occupe de l’achat à votre place
Google introduit également un paiement automatisé et sécurisé, baptisé « Buy for me », disponible aux États-Unis dans les mois à venir.
Voici comment cela fonctionne :
- Vous suivez un produit avec « Suivre le prix ».
- Vous indiquez la taille, la couleur et le budget maximum.
- Si le prix baisse sous votre seuil, Google vous alerte.
- Ensuite, vous validez les détails, cliquez sur « Acheter pour moi »… et Google finalise l’achat pour vous, directement sur le site marchand, en utilisant Google Pay, sans que vous ayez à remplir le formulaire vous-même.
C’est une avancée majeure dans ce que Google appelle l’« agentic commerce » — où des agents IA prennent en charge les actions fastidieuses pour l’utilisateur.
Une vision unifiée de l’IA appliquée au commerce
Avec ces fonctionnalités, Google ne se contente plus de référencer des produits. Il propose une expérience de shopping complète, personnalisée, fluide, pilotée par IA — allant de la recherche visuelle au paiement. En mêlant Gemini, DeepMind et la puissance de son moteur de recherche, Google redéfinit la façon dont nous interagissons avec les produits en ligne.
Disponibilité :
- Les essayages personnalisés sont disponibles dès maintenant via Search Labs aux États-Unis.
- Le Mode AI, le suivi de prix intelligent, et le paiement « Buy for me » seront déployés progressivement aux utilisateurs américains dans les mois à venir.
Une chose est sûre : l’IA est en train de révolutionner l’e-commerce, et Google est bien décidé à rester en tête de la course.