Alors que la présentation officielle de la gamme iPhone 17 est attendue pour septembre 2025, de nouvelles rumeurs laissent entendre qu’Apple pourrait revoir ses prix à la hausse. Officiellement, la firme pourrait justifier ce changement tarifaire par des innovations matérielles ou un nouveau design.
Mais en coulisses, ce sont bien les tarifs douaniers imposés aux importations chinoises qui pourraient en être la véritable cause.
Une hausse de prix discrète, mais inévitable ?
Selon un rapport du Wall Street Journal, Apple aurait atteint les limites de sa politique de réduction des coûts auprès de ses fournisseurs. Résultat : augmenter le prix des iPhone serait aujourd’hui « le moindre mal » pour maintenir ses marges.
Mais attention, la marque ne souhaiterait surtout pas évoquer les taxes douanières pour expliquer ce changement. En effet, les droits de douane américains sur les smartphones importés de Chine sont maintenus à 20 %, malgré la récente suspension partielle du conflit commercial entre les deux pays.
Chine, Inde… Apple face à un casse-tête industriel
Face à la pression tarifaire, Apple cherche des alternatives. L’entreprise envisage de déplacer une partie de sa production vers l’Inde, mais les modèles haut de gamme, comme l’iPhone 17 Pro ou Pro Max continueront d’être majoritairement assemblés en Chine. La complexité technique et l’échelle industrielle requise pour produire ces modèles restent, pour l’instant, hors de portée des usines indiennes.
Quant aux autres produits Apple, comme les iPad ou les MacBook, aucun transfert vers l’Inde n’est prévu à court terme.
Nouvelles fonctionnalités : le prétexte idéal ?
Plutôt que de parler tarifs, Apple pourrait justifier la hausse de prix par des nouveautés produit. Parmi les rumeurs les plus crédibles :
L’arrivée d’un nouveau design ultrafin avec l’iPhone 17 Air, qui remplacerait le modèle Plus. Un modèle Air à seulement 5,4 mm d’épaisseur, avec une autonomie réduite, compensée par une nouvelle gestion de batterie via iOS 19. Un module photo repensé sur les iPhone 17 Pro, intégrant potentiellement un téléobjectif périscopique de 48 mégapixels avec zoom optique 10x.
À quoi s’attendre côté prix ?
Aucune estimation officielle n’a encore été communiquée pour l’iPhone 17, mais une augmentation de 50 à 100 dollars selon les modèles semble plausible, surtout pour les versions Pro.
Alors que d’autres acteurs comme Amazon ont brièvement envisagé d’afficher le surcoût des produits lié aux taxes douanières (avant de se rétracter), Apple joue la carte de la discrétion. Aucun message sur les prix ne fera référence aux frais d’importation ou aux tensions sino-américaines. À la place, la communication se concentrera sur l’innovation, le design, et l’expérience utilisateur.
La montée en gamme tarifaire de l’iPhone 17 semble de plus en plus probable, surtout dans un contexte géopolitique et industriel incertain. Entre pression fiscale, stratégie de production et ambitions techniques, Apple n’a que peu d’options pour maintenir ses marges.
Mais fidèle à son ADN marketing, la marque cherchera à détourner l’attention en valorisant ses nouveautés technologiques. À voir si les consommateurs mordront à l’hameçon… ou s’ils commenceront à regarder de plus près du côté de la concurrence Android.